Histoire de la marque Philips

Partout dans le monde, la marque Philips est présente dans des millions de foyers et de bâtiments et est immédiatement reconnaissable grâce à ses sept lettres majuscules bleues. Bien que la société compte désormais plus de 100 ans d'évolution derrière elle, l'identité visuelle de Philips reste presque identique depuis le début du 20ème siècle.

Philips au 20ème siècle : premières publicités pour les ampoules électriques

Fondé en 1891 à Eindhoven, Pays-Bas, Philips & Co. a tout d'abord été créé pour répondre à la demande croissante en ampoules électriques suite à la commercialisation de l'électricité.

Dans les premières années d'existence de Philips & Co., la représentation du nom de la société a pris plusieurs formes : tout d'abord un logo formé par les initiales de Philips & Co., puis le mot Philips imprimé sur le verre des ampoules à filament métallique.

L'une des toutes premières campagnes publicitaires a été lancée en 1898, campagne dans laquelle Anton Philips a utilisé des cartes postales présentant les costumes nationaux néerlandais en tant qu'outils marketing. Chacune des lettres du mot Philips était imprimée sur une rangée d'ampoules en haut de chaque carte. À la fin des années 1920, le nom Philips commence à prendre la forme que l'on connaît aujourd'hui.

Philips, une identité déposée : le blason, origine du logo

Les désormais célèbres vagues et étoiles Philips sont apparues pour la première fois en 1926 sur l'emballage des tubes TSF miniwatt, ainsi que sur le Philigraph, l'un des premiers appareils d'enregistrement. Les vagues symbolisent les ondes radio alors que les étoiles représentent l'éther du ciel nocturne à travers lequel circulent ces ondes.

En 1930, on voit pour la première fois les quatre étoiles accompagnées des trois vagues rassemblées dans un cercle. Les étoiles et les vagues apparaissent désormais dans ce cercle sur les radios et autres gramophones. Petit à petit, l'utilisation du cercle est étendue aux publicités et aux autres produits.

À cette époque, l'activité commerciale de Philips croit très rapidement et la société cherche à trouver une marque commerciale représentant de manière distinctive Philips, tout en évitant les problèmes juridiques éventuels avec les propriétaires d'autres logos circulaires bien connus. C'est de cette recherche que vient l'association du cercle et du mot Philips au sein d'un blason.

En 1938, le blason Philips fait sa première apparition. Bien que modifié au fil du temps, le dessin de base reste le même et c'est lui qui donne à Philips, associé à son nom, l'identité distinctive qui est la sienne aujourd'hui.

Promouvoir la marque Philips aujourd'hui

Si le logo de la société est resté presque inchangé depuis les années 1930, la manière dont Philips réalise ses campagnes publicitaires et communique au monde extérieur a beaucoup évolué. D'une manière générale, jusqu'au milieu des années 1990, toutes les campagnes de publicité et de marketing étaient réalisées au niveau des produits et en fonction d'un marché local précis. Ainsi, plusieurs campagnes différentes étaient menées simultanément ça et là, sans donner de représentation globale de Philips en tant que société d'envergure internationale.

Pour affirmer sa présence mondiale, Philips lance en 1995 sa première campagne mondiale sous le slogan « Let’s make things better » (Faire toujours mieux). Ce thème reflète la philosophie « One Philips » et est utilisé sur tous les marchés et pour tous les produits Philips. Cette campagne a été la première à souder la société, en donnant aux employés un sentiment d'appartenance et en offrant au public une image unifiée.

En septembre 2004, Philips lance son slogan « Du sens et de la simplicité », qui marque un nouveau tournant pour la société. « Du sens et de la simplicité » reflète l'engagement de Philips à être une société centrée sur le marché, qui propose des produits et des services répondant à la promesse d'être « conçus pour les utilisateurs, faciles à utiliser et à la pointe de la technologie ».

En 2008, la valeur totale estimée de la marque Philips a augmenté de 8 % pour atteindre 8,3 milliards de dollars US et Philips occupe le 43ème rang des marques ayant le plus de valeur dans le classement Interbrand 2008 des plus grandes marques mondiales.